最近，社交平臺上的“我在聯(lián)合國開會”“我在聯(lián)合國演講”等帖子很受關注——不是因為當事人表現(xiàn)優(yōu)異，而是不少當事人被發(fā)現(xiàn)造假：利用聯(lián)合國總部正常的收費參觀服務，擺拍所謂的“參會照”“演講照”。

其實，這已經(jīng)不是網(wǎng)絡擺拍第一次被曝光。之前，也有各種所謂的“名媛”“精英”等，或是在高檔場所留下自己的靚照，或是與知名人士親密互動合影?？上?，他們中很多被發(fā)現(xiàn)造假——大部分是利用收費的公開服務擺拍，有的甚至有點“黑色幽默”。

比如，十幾位“名媛們”AA制在高檔酒店預訂一間房間，依次打卡，拍攝不同角度的照片，各自曬在社交平臺；“精英們”付費參加各種論壇、講座乃至晚宴，換取與知名人士的合影；更有些“名媛”“精英”將公眾不太熟悉的圖像、視頻資料移花接木，使用“換頭術”，炮制自己的“高級經(jīng)歷”。隨著人工智能技術的發(fā)展，不難預料，用低成本打造高級經(jīng)歷會越來越普遍。

面對這一現(xiàn)狀，只是批評“名媛”“精英”的造假行為，并未觸及實處。更要思考的是，到底是什么讓他們?nèi)绱藷嶂詳[拍、演繹這些鬧劇？答案不只是個人的虛榮心。

細看各種“成功帖”，會發(fā)現(xiàn)發(fā)布者各有目的：有的“名媛”“精英”在曬經(jīng)歷的同時，也“帶貨”，或是兜售具體的商品，或是推廣某些課程，以提升個人能力、素養(yǎng)等居多，表示選購后也能像他們一樣過上成功的生活；還有的發(fā)布主體是留學咨詢機構、培訓機構等，“在聯(lián)合國演講”“參加高級論壇”等帖子是他們的辦學成果，旨在招攬用戶……以上種種可見，有利可圖才是“我在聯(lián)合國開會”等帖子的根本原因。

更進一步調(diào)查會發(fā)現(xiàn)，發(fā)帖者之所以都采用“我在聯(lián)合國開會”的套路，與平臺的推廣規(guī)則不無關系。粗粗瀏覽，不同的社交平臺上都有類似的“成功帖”“炫富帖”，網(wǎng)友觀看點贊量都不少；而且觀看者會發(fā)現(xiàn)，一旦看過類似主題的帖子，平臺就會不斷推送更多類似內(nèi)容的帖子。簡而言之，平臺的“算法”正在發(fā)揮作用。

至此，“我在聯(lián)合國開會”的利益鏈已經(jīng)清晰可見：平臺的推薦規(guī)則或者說“算法”會賦予這類主題到帖子流量，而發(fā)帖者恰恰需要用這些流量推銷產(chǎn)品和服務。所以，“炫富”“曬成功”的背后，不僅有博眼球的虛榮心，更有真金白銀的利益。

基于此，除了靠網(wǎng)友自發(fā)抵制擺拍行為，更必要從平臺規(guī)則出發(fā)、從“算法”出發(fā)，治一治“我在聯(lián)合國開會”等擺拍鬧劇。

有平臺辯解說，“流量”是天然的，“算法”是公正的。這種言論純屬偷換概念。試問，流量規(guī)則是誰制定的？“算法”是誰開發(fā)的？

面對為了博眼球、虛榮心的擺拍，以及為了推銷的擺拍，平臺不采取“算法”審核、屏蔽乃至封號，反而將這類帖子的流行歸咎于“算法”，無異于本末倒置。只能說，帶有這種觀點的平臺是在用技術推卸責任。

一個平臺的規(guī)則和“算法”什么樣，體現(xiàn)的是平臺以及平臺運營者的價值觀。一個負責任的平臺，在制定規(guī)則和“算法”時，一定會考量公共利益、考慮公序良俗，而不是哪些內(nèi)容博眼球，就用算法把流量分配到哪些內(nèi)容。

11月底，中央網(wǎng)信辦秘書局等四部門發(fā)布《關于開展“清朗·網(wǎng)絡平臺算法典型問題治理”專項行動的通知》，明確要聚焦網(wǎng)民關切，重點整治同質(zhì)化推送營造“信息繭房”、算法向上向善服務缺失侵害用戶合法權益等重點問題。對照這份通知，不難發(fā)現(xiàn)，包括“我在聯(lián)合國開會”這樣的擺拍帖和它們背后的推送規(guī)則、算法，儼然屬于整治范圍。

眼下，部分社交平臺上信息泛濫、質(zhì)量參差不齊，一一澄清各種造假行為，無異于“頭疼醫(yī)頭腳疼醫(yī)腳”，既不現(xiàn)實，也治標不治本。要想釜底抽薪，唯有從平臺價值觀出發(fā)、從算法向上向善出發(fā)，在問題信息的萌芽狀態(tài)就加以管理，才能避免價值觀出現(xiàn)偏差的算法將問題信息越傳越遠。