編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 全天候科技（ID：iawtmt），作者：黃昱，編輯：周智宇，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

姍姍來(lái)遲的華為，讓2024年手機(jī)年終大戰(zhàn)，進(jìn)入高潮。

11月26日，華為Mate品牌盛典上，華為終于掏出了年度旗艦手機(jī)——Mate 70系列，以及新一代大折疊屏手機(jī)華為MateX6。在華為之前，其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌廠商和蘋(píng)果，已在9、10月都發(fā)布了年度旗艦機(jī)。

激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，華為Mate 70系列要想后來(lái)居上，就必須有“殺手锏”。華為常務(wù)董事、終端BG董事長(zhǎng)余承東毫不客氣地表示，能超越Mate的只有華為Mate，Mate 70系列是史上最強(qiáng)的Mate系列。

對(duì)于華為而言，在2023年打響了王者回歸的第一槍后，市場(chǎng)預(yù)測(cè)其在2024年大概率會(huì)迎來(lái)更大的爆發(fā)，甚至有機(jī)會(huì)迅速重回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一的位置。然而IDC數(shù)據(jù)顯示，華為在上半年出貨量重回第一后，第三季度卻有些乏力，滑落至第三的位置。

這也使得，Mate 70系列的市場(chǎng)表現(xiàn)，將成為華為第四季度能否逆風(fēng)翻盤(pán)，最終奪下全年“王冠”的關(guān)鍵。它也能借此打破中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)維持多年的蘋(píng)果+“OV榮米”格局。

在年終之戰(zhàn)中，所有廠商都必須全力以赴，要拿出更有效的策略去守住自己的市場(chǎng)份額，不然就有可能被擠到“Others”之列。

01炸場(chǎng)

與Mate 60系列、Pura 70系列的“未發(fā)先售”，引起市場(chǎng)熱議不同，華為Mate 70系列沒(méi)有了5G手機(jī)首次回歸的光環(huán)。這使得它也很難復(fù)制去年Mate 60系列突擊上市時(shí)的市場(chǎng)情緒。

不過(guò)余承東還是對(duì)Mate 70系列信心滿(mǎn)滿(mǎn)，多次在發(fā)布會(huì)上強(qiáng)調(diào)這是史上最強(qiáng)的Mate系列。

與此同時(shí)，余承東頗有意味地指出，靠抄襲是沒(méi)有未來(lái)的，華為Mate一直被模仿從未被超越，能超越Mate的只有華為的Mate。

然而，作為頭部手機(jī)廠商中最晚推出旗艦機(jī)型的一家，華為Mate 70系列要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中再次拔得頭籌，甚至超越Mate 60系列的市場(chǎng)表現(xiàn)，那就必須拿出更有競(jìng)爭(zhēng)力的配置和創(chuàng)新功能。

此次，華為也給出四大亮點(diǎn)：一是打造高亮鈦玄武機(jī)身提升耐用性；二是全球首發(fā)衛(wèi)星尋呼；三是首發(fā)搭載紅楓原色影像；四是鴻蒙AI。

余承東稱(chēng)Mate 70系列是史上最智慧的Mate,重點(diǎn)介紹其AI修圖、AI隔空傳送以及AI消息隨身功能。

但在手機(jī)廠商奮戰(zhàn)AI手機(jī)功能之際，此次Mate 70系列沒(méi)能在人機(jī)交互上作出革命性突破，讓市場(chǎng)略有遺憾。

值得一提的是，備受市場(chǎng)關(guān)注的純血鴻蒙系統(tǒng)HarmonyOS 5（即HarmonyOS NEXT）將在Mate 70系列、MateX6上首發(fā)搭載，直面市場(chǎng)的考驗(yàn)。

不過(guò)基于原生鴻蒙生態(tài)尚未完全成熟，余承東透露，兩款手機(jī)將同時(shí)提供鴻蒙4.3和原生鴻蒙5.0兩個(gè)選擇，明年華為推出的新手機(jī)和新平板將全部搭載原生鴻蒙。

在這次年終手機(jī)大戰(zhàn)中，Mate 70系列將如何定價(jià)也備受關(guān)注。要知道，近期發(fā)布安卓旗艦新機(jī)漲價(jià)態(tài)勢(shì)較為明顯，大部分漲價(jià)幅度在100-500元之間，并將原因歸結(jié)為處理器及內(nèi)存成本上漲。

國(guó)產(chǎn)高端旗艦機(jī)中，華為Mate系列一向是售價(jià)最高的，去年上市的Mate 60系列起售價(jià)約為5499元，與同內(nèi)存Mate 50系列一致。

華為Mate 70系列最終也沒(méi)有選擇漲價(jià)，定價(jià)依然是5499元起，這在一定程度上有助于其吸引消費(fèi)者。

技術(shù)上有所提升，并給出“有誠(chéng)意”的價(jià)格后，Mate 70系列想要復(fù)制去年Mate 60系列的火熱，不是個(gè)易事。

眾所周知，去年8月底，Mate 60系列一上線(xiàn)即售罄，但受供應(yīng)鏈影響，經(jīng)常處于缺貨狀態(tài)。不過(guò)即便如此，Mate 60系列目前銷(xiāo)量也遠(yuǎn)超出供應(yīng)鏈此前1200萬(wàn)臺(tái)的預(yù)期。

Counterpoint 高級(jí)分析師 Mengmeng Zhang認(rèn)為，與Mate 60系列相比，Mate 70系列的發(fā)布較晚，這將對(duì)華為2024年第四季度的銷(xiāo)售產(chǎn)生一定影響，但積壓的需求有望在2025年第一季度釋放。

基于此，Mengmeng Zhang預(yù)計(jì)Mate 70系列將成為華為的另一款重要旗艦產(chǎn)品，其生命周期內(nèi)出貨量有望超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)。

02變局

華為的每一步棋都攪動(dòng)著智能手機(jī)市場(chǎng)的神經(jīng)。

去年下半年以來(lái), 華為靠著未發(fā)先售的Mate 60 5G系列以及折疊屏 Mate X5，打響了重返市場(chǎng)的第一槍。

據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，2023年全年，華為手機(jī)銷(xiāo)量同比實(shí)現(xiàn)了52.1%的增長(zhǎng)，雖然依然未能重新回到前五，以12.1%位居第六位，但市場(chǎng)份額已有了明顯的提升，與排名第五的小米之間的差距已經(jīng)從5個(gè)百分點(diǎn)縮減到了2.2個(gè)百分點(diǎn)。

今年以來(lái)，隨著更多產(chǎn)品線(xiàn)回歸5G，華為進(jìn)入重返國(guó)內(nèi)第一的大反攻階段，無(wú)論是銷(xiāo)售還是排名都實(shí)現(xiàn)了大幅提升，但離實(shí)現(xiàn)全年第一還有壓力。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)，華為一季度出貨量并列中國(guó)市場(chǎng)第一之后，第二季度位居第二，第三季度降到第三的位置。前三季度，華為累計(jì)出貨量約為3327萬(wàn)臺(tái)，占市場(chǎng)份額約為16.8%，位居中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量第二，落后位居第一位的vivo大概0.4個(gè)百分點(diǎn)。

在中國(guó)600美元以上高端市場(chǎng)中，華為也奪回了更多曾被蘋(píng)果搶走的市場(chǎng)份額，今年前三季度，華為市場(chǎng)份額為30.7%（2023年21.4%），蘋(píng)果則降到52%（2023年61.8%）。

新發(fā)布的Mate 70系列肩負(fù)著華為年終銷(xiāo)量沖刺的重任，也決定了華為能否在今年重回國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第一。

伴隨著華為一步步奪回市場(chǎng)，中國(guó)智能手機(jī)格局也發(fā)生了巨大變化，蘋(píng)果、vivo、小米、榮耀、OPPO中必然有一個(gè)會(huì)在今年被擠出前五的位置，成為排行榜中的“Others”。

華為要重回自己曾經(jīng)的銷(xiāo)量巔峰還面臨不小挑戰(zhàn)。2019年，華為僅在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量就有1.4億部，市場(chǎng)份額達(dá)到38.5%，遙遙領(lǐng)先排名第二的OPPO一倍有余。彼時(shí)華為還有近一半銷(xiāo)量來(lái)自海外，如今面對(duì)外部的打壓，華為短時(shí)間內(nèi)要重返海外依然困難。

不難預(yù)料，短時(shí)間內(nèi)，華為手機(jī)的主戰(zhàn)場(chǎng)依然會(huì)在國(guó)內(nèi)。

IDC全球及中國(guó)副總裁王吉平對(duì)華爾街見(jiàn)聞表示，預(yù)計(jì)明年華為在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額還會(huì)繼續(xù)提升，尤其對(duì)蘋(píng)果會(huì)有更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，而其它中國(guó)廠商則會(huì)加快出海進(jìn)程，加大海外市場(chǎng)布局。

有業(yè)內(nèi)人士指出，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，華為、蘋(píng)果、vivo、小米、榮耀、OPPO六大頭部品牌的分化或逐漸加劇，頭部三強(qiáng)的地位將得到穩(wěn)固，還會(huì)有一到兩個(gè)品牌將被徹底拉開(kāi)差距。

站穩(wěn)高端市場(chǎng)，會(huì)是這場(chǎng)強(qiáng)者之戰(zhàn)中必須攻下的“橋頭堡”，一場(chǎng)更加激烈的淘汰賽，正在到來(lái)。

接下來(lái)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)依然將圍繞這AI以及折疊屏這兩大重點(diǎn)展開(kāi)。

Counterpoint研究總監(jiān) Tarun Pathak表示，全球智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)成熟，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年出貨量將保持穩(wěn)定。隨著采用率的上升，GenAI 和折疊屏手機(jī)等新技術(shù)也可能會(huì)推動(dòng)平均售價(jià)增長(zhǎng)。

頭部廠商競(jìng)爭(zhēng)加劇，各家戰(zhàn)略上的差異化使得今年市場(chǎng)格局充滿(mǎn)變數(shù)。不過(guò)，無(wú)論如何，未來(lái)行業(yè)的大洗牌可能還是會(huì)由革命性創(chuàng)新的AI手機(jī)驅(qū)動(dòng)。

要想重回巔峰，華為在克服原生鴻蒙帶來(lái)的市場(chǎng)挑戰(zhàn)的同時(shí)，還必須拿出更具有顛覆式創(chuàng)新的AI手機(jī)。任何企業(yè)都不可能靠著曾經(jīng)的功勞簿鎖定未來(lái)的勝局。

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