11月25日，蘋(píng)果CEO庫(kù)克現(xiàn)身第二屆中國(guó)國(guó)際供應(yīng)鏈促進(jìn)博覽會(huì)（鏈博會(huì)），這是他首次現(xiàn)身鏈博會(huì)，也是今年第三次到訪中國(guó)。庫(kù)克在現(xiàn)場(chǎng)表示：“沒(méi)有中國(guó)的合作伙伴們，蘋(píng)果就無(wú)法取得今天的成就。”蘋(píng)果展臺(tái)的展板上也赫然寫(xiě)著：“Apple的200家主要供應(yīng)商中有超過(guò)80%在中國(guó)生產(chǎn)。” 這番表態(tài)，與蘋(píng)果此前積極推動(dòng)供應(yīng)鏈“去中國(guó)化”的舉動(dòng)形成鮮明對(duì)比。

一年三赴中國(guó)，庫(kù)克頻頻對(duì)華“示好”

今年3月，庫(kù)克開(kāi)啟2024年首次中國(guó)行，為蘋(píng)果上海靜安Apple Store零售店揭幕。據(jù)悉，這家門(mén)店的總投資超過(guò)8340萬(wàn)元，規(guī)模和投資水平僅次于紐約第五大道的Apple Store，為中國(guó)市場(chǎng)規(guī)格最高的旗艦店。

庫(kù)克當(dāng)時(shí)還與三大供應(yīng)商代表——比亞迪董事長(zhǎng)王傳福、藍(lán)思科技董事長(zhǎng)周群飛、長(zhǎng)盈精密總經(jīng)理陳小碩進(jìn)行了會(huì)面交流。庫(kù)克表示，對(duì)于蘋(píng)果的供應(yīng)鏈來(lái)說(shuō)，沒(méi)有比中國(guó)更重要的地方。

左起：長(zhǎng)盈精密總經(jīng)理陳小碩、藍(lán)思科技董事長(zhǎng)周群飛、美國(guó)蘋(píng)果公司首席執(zhí)行官庫(kù)克、比亞迪董事長(zhǎng)王傳福

到了10月，庫(kù)克專(zhuān)程赴京。他在與中國(guó)工信部官員會(huì)面時(shí)表示，蘋(píng)果公司愿意積極把握中國(guó)對(duì)外開(kāi)放的機(jī)遇，持續(xù)加大在中國(guó)的投資，助力產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈高質(zhì)量發(fā)展。雙方還就蘋(píng)果公司在華發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)安全管理、云服務(wù)等議題交換意見(jiàn)。

中國(guó)市場(chǎng)成就了蘋(píng)果，這不是一句空話。龐大的人口紅利、優(yōu)越的政策環(huán)境和日益壯大的中產(chǎn)階級(jí)，讓中國(guó)成為蘋(píng)果最大的海外市場(chǎng)和最重要的生產(chǎn)基地。然而，就在雙方合作共贏、蘋(píng)果賺得盆滿缽滿之際，它卻開(kāi)始積極推動(dòng)供應(yīng)鏈“去中國(guó)化”，這無(wú)疑是一次令人寒心的“變臉”。

“去中國(guó)化”戰(zhàn)略碰壁，蘋(píng)果被迫“掉頭”

從2019年開(kāi)始，蘋(píng)果就試圖將生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移至印度、越南等國(guó)家，并逐步移除部分中國(guó)大陸企業(yè)，似乎在為與中國(guó)“脫鉤”做準(zhǔn)備，但這條路并不順利。

據(jù)悉，蘋(píng)果公司的目標(biāo)是在印度生產(chǎn)25%-30%的iPhone，為此富士康也跑到印度去建廠，承接蘋(píng)果的訂單。想象很美好，實(shí)際操作下來(lái)卻很“骨感”。印度制造的iPhone15系列因質(zhì)量問(wèn)題遭遇退貨潮，iPhone15系列也因此被迫大幅降價(jià)。

蘋(píng)果不得不緊急“掉轉(zhuǎn)船頭”，重回中國(guó)大陸“避風(fēng)港”。今年，蘋(píng)果已將部分產(chǎn)能轉(zhuǎn)回中國(guó)大陸代工廠，比亞迪、立訊精密等大廠已加入iPhone16供應(yīng)鏈，成為蘋(píng)果公司最新的代工伙伴。

然而，市場(chǎng)機(jī)遇轉(zhuǎn)瞬即逝，蘋(píng)果公司一番“迷之操作”后，當(dāng)下在中國(guó)的市場(chǎng)份額已持續(xù)下降。

國(guó)產(chǎn)品牌崛起，蘋(píng)果失位

當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月31日，蘋(píng)果公司對(duì)外公布了其截至9月28日的第四財(cái)季財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，該季度蘋(píng)果實(shí)現(xiàn)營(yíng)收949.3億美元，這一數(shù)字超過(guò)了分析師此前預(yù)估的943.6億美元，同比增長(zhǎng)幅度達(dá)到了6%，凈利潤(rùn)方面則收獲了147.36億美元。

最新財(cái)報(bào)看起來(lái)很亮眼，然而，這份“成績(jī)單”卻掩蓋不住蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的頹勢(shì)。大中華區(qū)營(yíng)收不僅低于預(yù)期，甚至比去年同期還略有下降。更扎心的是，2024年第三季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額排名前三的廠商均為國(guó)產(chǎn)品牌，分別為vivo、OPPO（一加）和小米，蘋(píng)果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額已經(jīng)跌出前五，淪為“others”。

iPhone16系列

或許是為了挽回中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果在今年的“雙11”電商節(jié)中，將當(dāng)時(shí)發(fā)布僅1個(gè)月的iPhone16系列全系降價(jià)，而這也是蘋(píng)果新機(jī)發(fā)布以來(lái)官方渠道首次降價(jià)。去年iPhone15系列雖然是發(fā)布后近4個(gè)月才降價(jià)，但當(dāng)時(shí)已有蘋(píng)果直營(yíng)店銷(xiāo)售人員稱“這種新機(jī)全系降價(jià)情況幾乎從未有過(guò)”。

重振中國(guó)市場(chǎng)，或許是庫(kù)克加大來(lái)華力度的重要因素之一。

承認(rèn)現(xiàn)實(shí)：蘋(píng)果，真的離不開(kāi)中國(guó)！

此次庫(kù)克亮相鏈博會(huì)，并公開(kāi)贊揚(yáng)中國(guó)供應(yīng)鏈的重要性，被視為蘋(píng)果向中國(guó)市場(chǎng)“示好”的重要舉動(dòng)。這也凸顯了中國(guó)在全球供應(yīng)鏈中的關(guān)鍵地位，以及蘋(píng)果對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深度依賴。

本屆鏈博會(huì)以“鏈接世界，共創(chuàng)未來(lái)”為主題，旨在加強(qiáng)全球產(chǎn)業(yè)鏈合作。在全球產(chǎn)業(yè)鏈面臨“斷鏈”“脫鉤”風(fēng)險(xiǎn)的背景下，來(lái)自69個(gè)國(guó)家和國(guó)際組織的近700家展商齊聚于此，共同探討合作共贏之道。

值得一提的是，蘋(píng)果公司已連續(xù)兩年參展。

首屆中國(guó)國(guó)際供應(yīng)鏈博覽會(huì)上的蘋(píng)果展位

庫(kù)克在鏈博會(huì)上的表態(tài)，映襯著蘋(píng)果展臺(tái)展板上的文字——“80%的主要供應(yīng)商在中國(guó)生產(chǎn)”。與其說(shuō)蘋(píng)果是在向中國(guó)“示好”，不如說(shuō)是在承認(rèn)現(xiàn)實(shí)：蘋(píng)果，真的離不開(kāi)中國(guó)！當(dāng)一些企業(yè)還在糾結(jié)“去中國(guó)化”的時(shí)候，蘋(píng)果卻用實(shí)際行動(dòng)證明了中國(guó)制造的不可替代性。那么問(wèn)題來(lái)了，蘋(píng)果的“中國(guó)故事”，其他想要“去中國(guó)化”的企業(yè)讀懂了嗎？

作者丨聶倩玉

排版丨李爍

編輯丨賴晨璐

審校丨黃海寧

監(jiān)制丨李璨

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