【大河財立方 記者 王寧寧 深圳報道】11月25日下午，網(wǎng)易云音樂公開喊話QQ音樂“停止抄襲”，酷狗音樂則對間接指責(zé)迅速回應(yīng)，稱喊話中存在爭議的自定義播放器背景的DIY功能是酷狗音樂先做的。

對于網(wǎng)易云音樂的喊話，QQ音樂方面回應(yīng)大河財立方記者稱，同屬騰訊音樂娛樂集團旗下的酷狗音樂已經(jīng)做出了回應(yīng)。

隨著獨立版權(quán)退出競爭舞臺，QQ音樂等在線音樂平臺相繼提高會員價格，新功能成為平臺爭搶新用戶、增強用戶黏性的交鋒點。

“抄襲”爭議由來已久

11月25日下午，#網(wǎng)易云音樂發(fā)長文稱QQ音樂抄襲##酷狗音樂回應(yīng)網(wǎng)易云音樂#等話題迅速登上熱搜，三大在線音樂平臺掀起一場版權(quán)“保衛(wèi)戰(zhàn)”。

網(wǎng)易云音樂發(fā)長文喊話QQ音樂：少一點跟隨式更新，多一點真正的創(chuàng)新。長文指出，QQ音樂抄襲網(wǎng)易云音樂的音樂播放器“DIY功能”，以及2020年網(wǎng)易云音樂上線“一起聽”功能，同年底QQ音樂也跟進了具備“一起聽”功能的“音樂房間”功能。同時呼吁QQ音樂立即停止剽竊式“創(chuàng)新”、借鑒式“創(chuàng)意”、跟隨式“更新”行為。

面對這一指責(zé)，與QQ音樂同屬騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱騰訊音樂）的酷狗音樂挺身而出，率先進行回應(yīng)。就網(wǎng)易云音樂提出的音樂播放器“DIY功能”，酷狗音樂表示，2023年10月28日就曾推出該功能，并發(fā)問：“我這個算什么式創(chuàng)新？”

對于上述爭議，11月25日下午，QQ音樂方面回應(yīng)大河財立方記者，同屬集團旗下的酷狗音樂已經(jīng)做出了回應(yīng)。與此同時，對于酷狗音樂的回應(yīng)，記者致電網(wǎng)易云音樂暫未接通，其客戶端客服稱，將對相關(guān)問題做好反饋。

據(jù)了解，騰訊音樂成立于2012年，總部位于深圳南山區(qū)，業(yè)務(wù)主要分為以QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂為主的在線音樂服務(wù)，以及通過全民K歌、酷狗直播等平臺提供社交娛樂服務(wù)。

作為國內(nèi)在線音樂平臺的頭部選手，網(wǎng)易云音樂與騰訊音樂的糾紛由來已久。2022年4月，網(wǎng)易云音樂就曾在其官方微博宣布起訴騰訊音樂通過非法盜播歌曲、批量化冒名洗歌等一系列措施實行不正當(dāng)競爭的行為。

爭議下的“版權(quán)”之爭

在此次涉嫌“抄襲”的爭議中，記者注意到，多數(shù)網(wǎng)友的關(guān)注點聚焦在版權(quán)體驗、廣告體驗和產(chǎn)品體驗等。例如，“好好統(tǒng)一版權(quán)才是你們該做的正事。”“創(chuàng)意應(yīng)當(dāng)被保護，但是作為實用性軟件，音樂版權(quán)量才是本，別‘打架’，多掙版權(quán)。”

在喊話后，網(wǎng)易云音樂小秘書在小紅書評論區(qū)發(fā)聲：正在加大力度持續(xù)擴充版權(quán)庫，近期已下線大量廣告位，即將帶來更簡潔的全新版本。同時，無論產(chǎn)品如何發(fā)展和優(yōu)化，網(wǎng)易云音樂始終堅持創(chuàng)新和尊重原創(chuàng)的原則，不會因行業(yè)內(nèi)的不正當(dāng)競爭行為改變初心。

獨家版權(quán)可以說是音樂在線平臺的“當(dāng)家花旦”，如手握周杰倫獨家音樂版權(quán)的騰訊音樂，近幾年穩(wěn)居行業(yè)前列。不過，2022年，國家版權(quán)局提出除特殊情況不得簽署獨家版權(quán)協(xié)議。

隨著國內(nèi)外獨立版權(quán)放開，AppleMusic、Spotify等在線音樂平臺提高訂閱價格，2023年QQ音樂也提高了會員價格，在這一背景下，提升在線音樂平臺的用戶黏性與付費意愿至關(guān)重要。

記者查詢QQ音樂、網(wǎng)易云音樂會員頁面注意到，當(dāng)前兩個平臺的單季會員價格均為45元/月，去年漲價前QQ會員的單季價格為35元/月。

面對漲價這一既定事實，在線音樂平臺持續(xù)豐富會員權(quán)益，同時進行版權(quán)儲備。

截至2023年末，騰訊音樂擁有超48萬位獨立藝人發(fā)布的超300萬首不同類型的歌曲。截至2024年6月，網(wǎng)易云音樂平臺注冊的獨立音樂人超73.2萬名，上傳約360萬首音樂曲目，除了打造獨立音樂人生態(tài)，網(wǎng)易云音樂還與JYP娛樂、Kakao 娛樂等主要韓國廠牌達成版權(quán)合作。

競爭升級下的“互動功能”

此次三大在線音樂平臺產(chǎn)生爭議的焦點，主要在平臺所推出的各類設(shè)計，而網(wǎng)友們又提出了“音樂版權(quán)”這一核心競爭力，其實也反映出當(dāng)前在線音樂平臺競爭在加劇。

記者梳理財報注意到，當(dāng)前在線音樂平臺正積極縮減成本，并將戰(zhàn)略重心放在音樂業(yè)務(wù)上。例如，2024年第二季度，騰訊音樂的在線音樂服務(wù)收入54.2億元，主要得益于在線音樂訂閱收入及廣告服務(wù)收入增長。此外，經(jīng)營開支同比下降8.5%至11.5億元。

“2024年二季度公司業(yè)務(wù)較為符合市場預(yù)期，且公司中長期目標(biāo)不變。今年上半年公司主要在增長會員量，接下來將更加追求可持續(xù)、高質(zhì)量的穩(wěn)健發(fā)展。”騰訊音樂相關(guān)工作人員此前向大河財立方記者表示。

2024年上半年，網(wǎng)易云音樂公告稱收入40.71億元，毛利14.26億元，其中毛利大幅增加了4.61億元，主要是由于會員訂閱銷售收入增加及對成本控制措施的持續(xù)優(yōu)化。

為進一步拓深平臺的“版權(quán)”護城河，當(dāng)前各大在線音樂平臺都在擴充版權(quán)儲備庫，同時嵌入更多的互動功能以拓寬用戶的社交場景。

以騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂為例，騰訊音樂發(fā)布了具有特色權(quán)益的數(shù)字專輯產(chǎn)品等，還針對SVIP會員提供演出票務(wù)優(yōu)先購等權(quán)益；網(wǎng)易云音樂也推出了多種IP主題音樂播放器及新交互功能，注重增強音樂衍生社區(qū)的用戶黏性。

“近兩年短視頻崛起，音樂短視頻、直播收益快速提升，加上當(dāng)前在線音樂行業(yè)活躍用戶開始下降，不斷沖擊在線音樂平臺，從長遠來看，企業(yè)的重心仍應(yīng)放在提升平臺服務(wù)質(zhì)量和改善用戶體驗上。”深度科技研究院院長張孝榮告訴記者。

責(zé)編:劉安琪 | 審校:陳筱娟 | 審核:李震 | 監(jiān)審:萬軍偉

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