編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 新零售（ID：ixinlingshou），作者：李瑟，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

雙11大戰(zhàn)落下帷幕后，#女裝賣(mài)了2000單退了1500單#登上微博熱搜，有商家退貨率高達(dá)80%-90%，有媒體稱，“老錢(qián)風(fēng)”代表拉夫勞倫退貨率達(dá)95%成湊單神器，“女裝退貨率達(dá)歷史高峰”引發(fā)行業(yè)討論。

線上退貨率高，線下商場(chǎng)也并不十分樂(lè)觀。

《聯(lián)商網(wǎng)》在此前和多位項(xiàng)目操盤(pán)手、招商負(fù)責(zé)人聊過(guò)「服飾表現(xiàn)」這一話題，「難」「客流下滑」幾乎是大家給出的「統(tǒng)一答案」，有項(xiàng)目招商負(fù)責(zé)人表示：近幾年服裝零售整體表現(xiàn)不盡人意，零售樓層客流少得可憐，從今年3月以來(lái)，客流進(jìn)店同比下滑20%-30%，好的品牌銷(xiāo)售能艱難持平業(yè)績(jī)，一般的品牌平均下滑在20%-30%，其中60%的銷(xiāo)售都來(lái)自老顧客。

「高退貨率」和「線下客流減少」的背后，是捂緊錢(qián)包的消費(fèi)者對(duì)品牌逐漸「祛魅」，更多的關(guān)注起來(lái)了「質(zhì)價(jià)比」。

理性消費(fèi)下，服飾行業(yè)具體表現(xiàn)如何？《聯(lián)商網(wǎng)》選取了45家服飾上市公司，從第三季度和前三季度財(cái)報(bào)，來(lái)看服飾企業(yè)是否回暖。

01前三季度近八成企業(yè)營(yíng)收下滑

2024年前三季度，45家服飾上市公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1103.35億元，比2023年同期的1136.18億元減少32.83億元；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)90.71億元，比去年同期的116.52億元減少25.81億元。

根據(jù)公告，合資公司將在其他地區(qū)獨(dú)家開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)李寧品牌業(yè)務(wù)(包括銷(xiāo)售李寧品牌產(chǎn)品)，包括李寧品牌產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、制造、采購(gòu)、經(jīng)銷(xiāo)、批發(fā)、物流、零售及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)，還有與之相關(guān)的其他業(yè)務(wù)。

“考慮到拓展境外市場(chǎng)需要與具有豐富的跨國(guó)資源的合作方合作，共同成立一個(gè)全新的架構(gòu)，在此架構(gòu)之下組建一支獨(dú)立擁有豐富的海外資源和經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)操作，朝著明確的業(yè)務(wù)及財(cái)務(wù)目標(biāo)去推進(jìn)?！边@也意味這新公司劍指出海。

江南布衣則通過(guò)「收購(gòu)」來(lái)擴(kuò)大品牌陣營(yíng)，夯實(shí)護(hù)城河。

今年8月，江南布衣股權(quán)投資onmygame品牌，進(jìn)軍兒童專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)；日前，一直以男裝形象示人的雅戈?duì)栆脖粋鞒龌蚴召?gòu)?fù)b品牌Bonpoint，根據(jù)《界面新聞》援引法國(guó)媒體La Lettre消息，法國(guó)高端童裝品牌Bonpoint或?qū)⒁?億歐元(約合人民幣15.3億元)出售給中國(guó)時(shí)尚集團(tuán)雅戈?duì)?，雙方已進(jìn)入談判后期階段。如果成功收購(gòu)Bonpoint則是雅戈?duì)柺状芜M(jìn)入童裝和奢侈品領(lǐng)域。

服飾企業(yè)正在竭盡全力走出寒冬。

聯(lián)商網(wǎng)顧問(wèn)厲玲認(rèn)為：“服飾行業(yè)也到了撇清泡沫的時(shí)候，以往更多的收入增長(zhǎng)都是品牌通過(guò)不斷漲價(jià)而來(lái)的，而現(xiàn)在消費(fèi)者逐漸理性，不會(huì)盲目買(mǎi)單。”

優(yōu)勝劣汰的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境或許能夠讓服飾企業(yè)靜下心來(lái)思考，如何通過(guò)漲價(jià)以外的手段來(lái)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，這對(duì)于企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)說(shuō)或許更加利好。

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