編者按：本文來自微信公眾號 新零售（ID：ixinlingshou），作者：李瑟，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

雙11大戰(zhàn)落下帷幕后，#女裝賣了2000單退了1500單#登上微博熱搜，有商家退貨率高達80%-90%，有媒體稱，“老錢風”代表拉夫勞倫退貨率達95%成湊單神器，“女裝退貨率達歷史高峰”引發(fā)行業(yè)討論。

線上退貨率高，線下商場也并不十分樂觀。

《聯(lián)商網(wǎng)》在此前和多位項目操盤手、招商負責人聊過「服飾表現(xiàn)」這一話題，「難」「客流下滑」幾乎是大家給出的「統(tǒng)一答案」，有項目招商負責人表示：近幾年服裝零售整體表現(xiàn)不盡人意，零售樓層客流少得可憐，從今年3月以來，客流進店同比下滑20%-30%，好的品牌銷售能艱難持平業(yè)績，一般的品牌平均下滑在20%-30%，其中60%的銷售都來自老顧客。

「高退貨率」和「線下客流減少」的背后，是捂緊錢包的消費者對品牌逐漸「祛魅」，更多的關(guān)注起來了「質(zhì)價比」。

理性消費下，服飾行業(yè)具體表現(xiàn)如何？《聯(lián)商網(wǎng)》選取了45家服飾上市公司，從第三季度和前三季度財報，來看服飾企業(yè)是否回暖。

01前三季度近八成企業(yè)營收下滑

2024年前三季度，45家服飾上市公司實現(xiàn)營收1103.35億元，比2023年同期的1136.18億元減少32.83億元；實現(xiàn)凈利潤90.71億元，比去年同期的116.52億元減少25.81億元。

根據(jù)公告，合資公司將在其他地區(qū)獨家開發(fā)和經(jīng)營李寧品牌業(yè)務(wù)(包括銷售李寧品牌產(chǎn)品)，包括李寧品牌產(chǎn)品的設(shè)計、制造、采購、經(jīng)銷、批發(fā)、物流、零售及市場營銷業(yè)務(wù)，還有與之相關(guān)的其他業(yè)務(wù)。

“考慮到拓展境外市場需要與具有豐富的跨國資源的合作方合作，共同成立一個全新的架構(gòu)，在此架構(gòu)之下組建一支獨立擁有豐富的海外資源和經(jīng)驗的團隊負責操作，朝著明確的業(yè)務(wù)及財務(wù)目標去推進。”這也意味這新公司劍指出海。

江南布衣則通過「收購」來擴大品牌陣營，夯實護城河。

今年8月，江南布衣股權(quán)投資onmygame品牌，進軍兒童專業(yè)運動；日前，一直以男裝形象示人的雅戈爾也被傳出或收購?fù)b品牌Bonpoint，根據(jù)《界面新聞》援引法國媒體La Lettre消息，法國高端童裝品牌Bonpoint或?qū)⒁?億歐元(約合人民幣15.3億元)出售給中國時尚集團雅戈爾，雙方已進入談判后期階段。如果成功收購Bonpoint則是雅戈爾首次進入童裝和奢侈品領(lǐng)域。

服飾企業(yè)正在竭盡全力走出寒冬。

聯(lián)商網(wǎng)顧問厲玲認為：“服飾行業(yè)也到了撇清泡沫的時候，以往更多的收入增長都是品牌通過不斷漲價而來的，而現(xiàn)在消費者逐漸理性，不會盲目買單?！?/p>

優(yōu)勝劣汰的競爭環(huán)境或許能夠讓服飾企業(yè)靜下心來思考，如何通過漲價以外的手段來實現(xiàn)增長，這對于企業(yè)長期發(fā)展來說或許更加利好。

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