雙11電商節(jié)的熱度還未消散，雙12已經(jīng)重磅回歸。為了承接消費(fèi)者的購(gòu)物熱情，今年淘寶將雙12slogan定義為“上淘寶，撿到寶”。除了奉送滿(mǎn)300減40的滿(mǎn)減福利和大額優(yōu)惠券之外，淘寶還上線了站內(nèi)“挖寶”玩法，推出多款12.12元和1212元的撿漏極致低價(jià)熱銷(xiāo)品，將雙12淘寶狂歡節(jié)的熱度推至頂點(diǎn)。

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（西湖戶(hù)外大屏15s三段合成視頻+航拍實(shí)景圖）

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西湖天幕大屏高調(diào)官宣

淘寶雙12重磅回歸

12月伊始，標(biāo)志性的橙色大幅海報(bào)驚現(xiàn)西湖天幕LED大屏，高調(diào)官宣淘寶雙12重磅開(kāi)啟。海報(bào)用杭州美食西湖醋魚(yú)玩梗，以碩大的“錯(cuò)過(guò)西湖醋魚(yú)可以，錯(cuò)過(guò)淘寶雙12可不行”宣傳語(yǔ)，激發(fā)了路人拍照打卡的熱情。

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除了線下的創(chuàng)意媒介官宣外，淘寶也與各大社交媒體的垂類(lèi)博主聯(lián)動(dòng)，以多元化的趣味形式透?jìng)魈詫氹p12回歸心智，大屏同款話術(shù)形成了病毒性傳播，也激發(fā)了廣大網(wǎng)友的參與熱情，形成破圈效應(yīng)。

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黃圣依「挖寶」短視頻發(fā)布

借勢(shì)時(shí)下熱點(diǎn)強(qiáng)效引流

最近參演了芒果臺(tái)真人秀《再見(jiàn)愛(ài)人4》的黃圣依，通過(guò)高熱度的綜藝節(jié)目再次回歸公眾視野。淘寶也借勢(shì)時(shí)下熱度，邀請(qǐng)到黃圣依擔(dān)任淘寶雙12撿寶官。12月9日，黃圣依微博發(fā)布創(chuàng)意短視頻，演唱了改編自《小小花園》的“在雙12的淘寶里面挖呀挖呀挖，萬(wàn)千寶貝1折起，撿漏抱回家”，用輕松可愛(ài)的洗腦神曲宣傳雙12挖寶活動(dòng)，達(dá)成了極強(qiáng)的記憶度。

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12月10日，黃圣依發(fā)布第二條挖寶相關(guān)微博，九宮格配圖里再次強(qiáng)化了淘寶雙12挖寶活動(dòng)的玩法和福利點(diǎn)，進(jìn)一步擴(kuò)大了傳播力度。

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12.12元極致價(jià)格力

激發(fā)全網(wǎng)挖寶參與熱情

經(jīng)過(guò)前期的層層預(yù)熱沉淀之后，淘寶于12月9日至12月12日期間，正式釋放出極致價(jià)格力的挖寶撿漏商品，發(fā)布多款「尋物啟事」海報(bào)，包括12.12塊的50斤的大寶B5霜、12.12塊的20g金元寶、12.12塊赫蓮娜黑繃帶，以及1212塊的LV水桶包、1212塊的iphone16、1212塊的真茅臺(tái)等，極致低價(jià)的撿漏商品覆蓋了各種熱銷(xiāo)品類(lèi)，吸引到全類(lèi)型消費(fèi)者的關(guān)注。

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小紅書(shū)博主們也基于尋寶啟事內(nèi)容，大量造梗、二創(chuàng)，這些充滿(mǎn)「野生感」的手繪海報(bào)，再加上撿漏價(jià)與品牌商品價(jià)值不成正比的沖擊感，讓挖寶海報(bào)相當(dāng)吸睛。

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淘寶也與百余家商家聯(lián)動(dòng)，以“上淘寶，撿到寶”為主題發(fā)布聯(lián)合海報(bào)，烘托活動(dòng)的熱烈氣氛，激發(fā)起全網(wǎng)的挖寶熱情。

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12月11日#淘寶回應(yīng)網(wǎng)友12塊撿漏寶馬車(chē)#這一趣味話題登上了微博熱搜榜第一，將優(yōu)質(zhì)話題流量巧妙地植入了淘寶雙12狂歡節(jié)活動(dòng)之中。

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有時(shí)尚，也要有大秀，淘寶邀請(qǐng)到各大頂流公仔，推出凜冬巨制“大冰時(shí)裝秀”，伴隨著熱辣滾燙的DJ音樂(lè)，公仔們紛紛身著最in的冬裝出場(chǎng)，網(wǎng)友紛紛銳評(píng)：“時(shí)尚圈也算是被大冰闖進(jìn)去了”、“太city了”、“潮到風(fēng)濕”。

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除此之外，淘寶也聯(lián)動(dòng)各個(gè)領(lǐng)域的品牌、頭部博主，圍繞淘寶極致低價(jià)撿漏和挖寶等話題，創(chuàng)作撿漏攻略、種草文、曬單和梗圖等，將熱度引流至淘寶站內(nèi)，邀請(qǐng)消費(fèi)者參與撿寶和滿(mǎn)減雙12狂歡節(jié)。為了滿(mǎn)足消費(fèi)者添置冬裝的需求，淘寶聯(lián)合淘寶服飾和淘寶神店榜，發(fā)布多款熱銷(xiāo)、時(shí)尚、撿漏價(jià)冬季服飾箱包好物榜單，為大家提供簡(jiǎn)明易懂的消費(fèi)指引。

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從本屆雙12狂歡節(jié)的各種福利設(shè)置和傳播動(dòng)作來(lái)看，可以發(fā)現(xiàn)如今淘寶更注重消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，在滿(mǎn)減福利中釋放了極大的誠(chéng)意，在營(yíng)銷(xiāo)時(shí)也注重借勢(shì)時(shí)下熱點(diǎn)話題，將淘寶的極致價(jià)格力與優(yōu)質(zhì)流量相結(jié)合，為消費(fèi)者打造出一場(chǎng)好逛、好買(mǎi)、好價(jià)的購(gòu)物狂歡體驗(yàn)。