編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 娛樂(lè)獨(dú)角獸（ID：yuledujiaoshou），作者：赤木瓶子，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

年底，游戲行業(yè)大事件不斷。

先是馬斯克帶著他的xAI“勇闖游戲圈”，宣布將成立一家AI驅(qū)動(dòng)的游戲工作室，為玩家創(chuàng)造“更加偉大的游戲體驗(yàn)”。還一并指出：當(dāng)前市場(chǎng)上太多的游戲工作室被大型公司控制，xAI的目標(biāo)是“讓游戲再次變得偉大”。

接著是游戲廠商的變動(dòng)愈漸頻繁。近段時(shí)間，多家媒體報(bào)道網(wǎng)易天下事業(yè)部將被一分為三，原事業(yè)部負(fù)責(zé)人少云將于明年春節(jié)前后離職。另有業(yè)內(nèi)人士稱，網(wǎng)易CEO丁磊已“重回一線”。較早些時(shí)候，有網(wǎng)傳消息稱網(wǎng)易深圳游戲部門(mén)全部裁員，一個(gè)不留。此后被相關(guān)人士澄清，并非“全部裁員”，是數(shù)月之前的人員調(diào)整，針對(duì)的是一款游戲產(chǎn)品，不少員工已經(jīng)內(nèi)部轉(zhuǎn)崗至其他產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)。

一刀切式裁員被“打假”，游戲行業(yè)開(kāi)啟又一輪下架潮卻是真，且迭代效率明顯加快。

網(wǎng)易方面，引發(fā)“全部裁員”事件的，是網(wǎng)易研發(fā)的英雄射擊手游《天啟行動(dòng)》，游戲運(yùn)營(yíng)45天后，官方便發(fā)布公告稱將在2024年12月12日停止運(yùn)營(yíng)。此外，包括《寶可夢(mèng)大探險(xiǎn)》《戰(zhàn)爭(zhēng)怒吼》《泰亞史詩(shī)》和《機(jī)動(dòng)都市阿爾法》等游戲產(chǎn)品均將于2025年1、2月終止運(yùn)營(yíng)或停止新內(nèi)容更新。

無(wú)獨(dú)有偶，騰訊在披露第三季度業(yè)績(jī)的同時(shí)，啟動(dòng)了新一輪干部輪崗。騰訊集團(tuán)副總裁姚曉光結(jié)束三年半的兼崗，不再負(fù)責(zé)QQ業(yè)務(wù)，回歸游戲條線，繼續(xù)擔(dān)任天美工作室群總裁。這也被業(yè)界視為騰訊在游戲業(yè)務(wù)的聚焦與加碼。

與此同時(shí)，騰訊游戲旗下《星之破曉》《白夜極光》也于近期先后宣布停服。前者項(xiàng)目組于12月3日公告稱，團(tuán)隊(duì)決定對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行重新調(diào)整。后者《白夜極光》曾有“良心二游”支撐，國(guó)服在運(yùn)營(yíng)一年半后（國(guó)際服已運(yùn)營(yíng)三年），宣布將于2025年1月24日正式終止國(guó)服運(yùn)營(yíng)。

此外，騰訊發(fā)行的奇幻MMO手游《黑色沙漠》宣布由于騰訊與該游戲開(kāi)發(fā)商的代理協(xié)議即將到期。經(jīng)雙方友好協(xié)商后，決定于2025年1月27日在大陸區(qū)正式停運(yùn)。

停服事件不斷，游戲產(chǎn)品洗牌迭代效率加快，伴隨著年終“清倉(cāng)”而來(lái)的，是有關(guān)業(yè)務(wù)收縮、存量市場(chǎng)、海外戰(zhàn)事與長(zhǎng)期主義之下的新一輪“斷舍離”。

一邊強(qiáng)勁增長(zhǎng)，一邊高速“清倉(cāng)”？

過(guò)往手游產(chǎn)品停運(yùn)的消息，通常伴隨著一代產(chǎn)品生命周期的終結(jié)、某一賽道的凋零、或是廠商業(yè)務(wù)線收縮調(diào)整，如今，高速“清倉(cāng)”速度，讓一款游戲的停服似乎并不總是“最壞的打算”。

當(dāng)下游戲市場(chǎng)停服事件主要有三種風(fēng)格。第一種是“棄車(chē)保帥”向，如騰訊發(fā)行的《黑色沙漠》PC端國(guó)服于今年6月份獲得版號(hào)、10月24日正式公測(cè)，手游隨即于11月官宣停服，雖然恰逢協(xié)議到期，但集中資源運(yùn)營(yíng)端游也不失為一種合適的選擇。

第二種是經(jīng)歷了長(zhǎng)期的市場(chǎng)驗(yàn)證后，隨著時(shí)代的更迭、玩家喜好的變化，被時(shí)代巨浪拍在沙灘上，被無(wú)情地迭代掉了。目前來(lái)看，過(guò)往大部分停運(yùn)的手游產(chǎn)品均在此列，如在國(guó)乙大崛起之后，不少較早推出的乙女手游產(chǎn)品相繼停服。

第三種則是近兩年來(lái)的重頭，布局方向的及時(shí)“轉(zhuǎn)舵”。如《天啟行動(dòng)》這類問(wèn)世45天便官宣停運(yùn)的手游，如《Pokémon TCG Pocket》上線后，網(wǎng)易游戲適時(shí)宣布旗下《寶可夢(mèng)大冒險(xiǎn)》將于2025年2月10日停運(yùn)。

這一方面是市場(chǎng)資源有限，玩家注意力更加有限，過(guò)往同檔期、同選題之爭(zhēng)的“賽馬”局面，或許會(huì)在游戲行業(yè)中變得少見(jiàn)。另一方面也是國(guó)內(nèi)幾家大廠在業(yè)務(wù)上各有側(cè)重，“兩敗俱傷”的局面目前看來(lái)并不劃算。

2024年第三季度，騰訊本土市場(chǎng)游戲業(yè)務(wù)恢復(fù)雙位數(shù)增長(zhǎng)，收入373億元，同比增長(zhǎng)14%。馬化騰將Q3季度游戲業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，歸功于“長(zhǎng)青游戲在全球的穩(wěn)健表現(xiàn)，及具備長(zhǎng)青潛力的新游戲貢獻(xiàn)”。

這兩個(gè)“長(zhǎng)青”，分別指《王者榮耀》《和平精英》兩款“旗艦長(zhǎng)青”，一集《火影忍者》手游及《無(wú)畏契約》兩款“其他長(zhǎng)青游戲”，另有《三角洲行動(dòng)》這類“長(zhǎng)青潛力”產(chǎn)品。

網(wǎng)易游戲方面則表現(xiàn)得不盡人意，核心業(yè)務(wù)游戲和相關(guān)增值服務(wù)凈營(yíng)收為209億元，同比下降4.2%，環(huán)比增長(zhǎng)4%。其中，來(lái)自網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)的凈營(yíng)收約占該部分凈營(yíng)收的96.8%，來(lái)自手游的凈營(yíng)收約占網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)凈營(yíng)收的70.8%。且得益于“暴雪全家桶”的回歸，PC游戲凈收入同比增長(zhǎng)約29%，環(huán)比增長(zhǎng)30%。網(wǎng)易稱，《魔獸世界》日活用戶數(shù)較停服前增長(zhǎng)50%以上，而《爐石傳說(shuō)》的日活用戶增長(zhǎng)150%。

而其老牌產(chǎn)品《大話西游2》實(shí)現(xiàn)了季度收入的歷史新高、《第五人格》連續(xù)第三個(gè)季度收入增長(zhǎng)，日活躍用戶數(shù)和全球同時(shí)在線玩家數(shù)均達(dá)到歷史新高；《永劫無(wú)間》收入同樣達(dá)到歷史最高水平，并帶動(dòng)PC游戲收入提升。

不難看出，騰訊網(wǎng)易旗下能夠穩(wěn)定持續(xù)的“賺錢(qián)猛力”，仍舊是老幾樣“旗艦長(zhǎng)青”產(chǎn)品及“其他長(zhǎng)青”產(chǎn)品，這一點(diǎn)在海外市場(chǎng)也不違和。

騰訊財(cái)報(bào)顯示：海外游戲收入為145億元，同比增長(zhǎng)9%（按固定匯率計(jì)算增長(zhǎng)11%），主要由《PUBG MOBILE》及《荒野亂斗》等游戲的增長(zhǎng)所推動(dòng)。

“集火猛攻”勝過(guò)“大鍋亂燉”？

在市場(chǎng)由增量轉(zhuǎn)存量的背景下，在同一賽道“賽馬”難出新爆款是經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)也是殘酷事實(shí)。過(guò)往如PUBG幾款手游，各家頭部廠商先后擠入研運(yùn)之列，最終還能后來(lái)居上的故事，已經(jīng)越來(lái)越少見(jiàn)。

10月30日，由寶可夢(mèng)公司、Creatures和DeNA Co.三家合作發(fā)布的《Pokémon TCG Pocket》上線一個(gè)月，有報(bào)道稱已在全球創(chuàng)下2億美元的收益。

截至12月6日，七麥數(shù)據(jù)顯示：《Pokémon TCG Pocket》iphone端全球單月預(yù)估下載量超1.44億次。11月7日，寶可夢(mèng)公司聯(lián)合騰訊游戲天美工作室推出競(jìng)技手游《寶可夢(mèng)大集結(jié)》。

截至12月6日，七麥數(shù)據(jù)預(yù)估，iphone端首月下載量超172萬(wàn)。

騰訊近幾年來(lái)依舊在走大刀闊斧收購(gòu)、任性買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的路線。

雖然從國(guó)內(nèi)產(chǎn)品端來(lái)看，似乎是“一直在模仿，越來(lái)越難超越”：派對(duì)游戲領(lǐng)域，《元夢(mèng)之星》艱難對(duì)壘《蛋仔派對(duì)》；二次元游戲賽道，《原神》地位難以被撼動(dòng)。

新游戲里，《地下城與勇士：起源》（DNF手游）等IP、原創(chuàng)品類表現(xiàn)尚可，騰訊作為股東參與的游戲科學(xué)，研制出了今年的爆款《黑神話：悟空》，《DNF手游》也創(chuàng)下中國(guó)手游史上首月下載量的最高紀(jì)錄。

但是頻繁收購(gòu)入股的動(dòng)作，也讓其積累了大量不同領(lǐng)域的研發(fā)資源，甚至成為進(jìn)駐新市場(chǎng)的敲門(mén)磚。

如此次騰訊全資子公司Supercell完成了對(duì)英國(guó)游戲工作室Space Ape的全資收購(gòu)，收購(gòu)?fù)瓿珊螅琒pace Ape將更名為“Supercell London”，成為Supercell在倫敦的首個(gè)辦事處。以12億美元“天價(jià)”收購(gòu)EasyBrain，促成今年最大游戲行業(yè)收購(gòu)案，則進(jìn)一步補(bǔ)充了其休閑游戲內(nèi)容，在休閑小游戲爆款頻出的當(dāng)下，數(shù)獨(dú)這類基礎(chǔ)休閑游戲的研發(fā)、改編空間同樣很大。

而騰訊控股的二次元游戲廠商庫(kù)洛游戲，今年5月上線的二游《鳴潮》，因游戲風(fēng)格，上線前一度被視為《原神》競(jìng)品，當(dāng)然這兩年《原神》的“競(jìng)品”不勝枚舉。

在這三次收購(gòu)動(dòng)作中， 控股公司無(wú)一例外宣稱此后將保持自主經(jīng)營(yíng)。保持獨(dú)立性，意味著對(duì)內(nèi)容開(kāi)發(fā)給予了高度自由，也意味著騰訊看重的是其研發(fā)潛力，同時(shí)也意味著，成果可以來(lái)得“沒(méi)那么急”。

這一方面說(shuō)明了，游戲行業(yè)整個(gè)市場(chǎng)的狀態(tài)變化，堆砌資源的方法不再行得通，“量大管飽”式的推陳出新并不總能讓市場(chǎng)買(mǎi)賬。

另一方面，如《黑神話》這樣帶有“長(zhǎng)期主義”標(biāo)簽的3A大作擁有了更多被大眾市場(chǎng)關(guān)注的空間，同樣說(shuō)明，研發(fā)、運(yùn)營(yíng)商與市場(chǎng)都需要耐心。

過(guò)往，作為財(cái)報(bào)中營(yíng)收主力的產(chǎn)品，上榜產(chǎn)品的長(zhǎng)期單一化，有時(shí)會(huì)被視為創(chuàng)新力不足的象征。但在競(jìng)爭(zhēng)激烈、迭代迅速的市場(chǎng)，“長(zhǎng)青”已經(jīng)不再意味著“吃老本”，似乎更強(qiáng)調(diào)了有效創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)。

放眼全球市場(chǎng)，索尼互動(dòng)娛樂(lè)、XR Games、網(wǎng)飛游戲部門(mén)等海外公司也在進(jìn)行裁員，據(jù)Game Industry Layoffs的統(tǒng)計(jì)顯示2024年裁員人數(shù)已超過(guò)1.3萬(wàn)人。年底“清倉(cāng)”仍在持續(xù)，褪去陳舊的、不再合時(shí)宜的，新的徐徐涌現(xiàn)的生命力，又是否會(huì)讓市場(chǎng)滿意呢？

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