奉賢東方美谷

中國有兩大化妝品產(chǎn)業(yè)集群：以上海為首的長三角城市群和以廣州為首的珠三角城市群。珠三角地區(qū)起步較早、產(chǎn)業(yè)鏈完備，長三角地區(qū)更高端、更國際化。從這兩大區(qū)域的產(chǎn)業(yè)競合，能讀出未來產(chǎn)業(yè)競爭邏輯——從單一城市轉(zhuǎn)向城市群之間的競爭。

無論是企業(yè)的競爭力，還是區(qū)域的競爭力，最終都落于品牌建設。由長三角城市經(jīng)濟協(xié)調(diào)會品牌建設專業(yè)委員會、上海社會科學院長三角與長江經(jīng)濟帶研究中心共同主辦的“2024長三角品牌發(fā)展大會”日前舉行。聚焦長三角品牌，不少專家提出更多發(fā)散性思維，能不能造更大的木桶養(yǎng)更大的魚？能否打造“長三角籍”地域認知，以協(xié)同促發(fā)展？

造更大的木桶養(yǎng)更大的魚

以“世界品牌500強”作為一個參照體系，對于長三角品牌建設有一定的參考意義。在“世界品牌500強”名單中，長三角品牌數(shù)量占中國品牌入榜總量的比重呈現(xiàn)逐年增加趨勢，孕育了上汽集團、阿里巴巴、?？低?、浦發(fā)銀行、科大訊飛等一批企業(yè)。

全國政協(xié)常委、上海公共外交協(xié)會會長周漢民總結(jié)這些品牌的特點后認為，品牌所處的行業(yè)主要分布于科技與數(shù)字經(jīng)濟、汽車制造、金融服務、智能制造等，說明長三角地區(qū)的品牌建設正在追趕世界最新潮流。但他也發(fā)現(xiàn)，如果與世界品牌500強最多的美國相比，這些品牌還存在國際美譽度不夠、品牌溢價能力不足、核心品牌力品牌較少等差距。

“長三角地區(qū)推動品牌建設，對于完成‘三個率先’具有積極的支撐作用。”周漢民認為，要加速長三角品牌建設和國際化步伐，通過活躍的跨境電商、海外投資和國際合作，特別是共建“一帶一路”等合作，進入全球市場，提升國際認知度和影響力。他提出，長三角地區(qū)應該爭取建設更高層次的品牌聯(lián)盟，通過共享技術、市場資源，共同來提升區(qū)域品牌在全球市場的競爭力，特別是要強化區(qū)域品牌標識，打造“長三角籍”地域認知，讓長三角品牌形成整體合力。

市政協(xié)常委、經(jīng)濟和金融委員會常務副主任阮青用“新的木桶理論”來比喻“長三角籍”品牌認知。他認為，長三角一體化不是補短板，而是各自貢獻長板，“大水養(yǎng)大魚”。其中，大魚就是世界級產(chǎn)業(yè)集群、一流的科研院所，以及一流的企業(yè)和品牌，而要養(yǎng)出“大魚”，就需要長三角一體化打破行政分割，聯(lián)手打造大木桶、大水箱，來盛更多的水、養(yǎng)更大的魚。

發(fā)揮上海優(yōu)勢，創(chuàng)新品牌“新五感”

在打造“長三角籍”品牌認知的過程中，上海的長板在哪里，又能做些什么？

市文創(chuàng)辦副主任、市經(jīng)濟和信息化委二級巡視員劉波英解讀認為，從產(chǎn)業(yè)競爭角度來說，上海在一些方面并不具備優(yōu)勢，但在品牌經(jīng)濟方面布局很早，在品牌引領能力方面具有獨特優(yōu)勢。以往品牌建設講究視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺“五感”，而現(xiàn)代品牌創(chuàng)新講究“新五感”，包括松弛感、原生感、社交感、存在感和氛圍感，這些“五感”往往與情感消費、文化創(chuàng)意、互動分享、智能健康等相關，上海在軟資源、情感消費領域有著無可比擬的競爭優(yōu)勢，也是有別于兄弟省市進行迭代競爭的必要手段。

協(xié)同則是幾乎所有專家都提到的一個詞。長三角品牌建設專業(yè)委員會發(fā)布的《2024長三角品牌發(fā)展報告》就提到了長三角企業(yè)在品牌數(shù)字化創(chuàng)新上的協(xié)同。在上海社會科學院品牌研究中心副主任凌燕看來，上海的關鍵詞是標準引領，通過與周邊省份協(xié)同合作，推動數(shù)字賦能協(xié)同治理等重點領域的改革創(chuàng)新，為長三角地區(qū)乃至全國的品牌數(shù)字化創(chuàng)新提供有益借鑒和參考。而江蘇品牌在數(shù)字化創(chuàng)新中更注重與實際產(chǎn)業(yè)需求相結(jié)合；浙江品牌善于以市場為導向，將數(shù)字技術和品牌建設深度融合；安徽品牌持續(xù)推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型驅(qū)動制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，“長三角品牌要推動品牌價值的增長，需要進行產(chǎn)業(yè)分工和產(chǎn)業(yè)協(xié)同”。

找到核心邏輯，產(chǎn)消城一體化融合

中國曾打造了很多名為“美谷”的地方，但最終只有“東方美谷”闖出了知名度。原因何在？背靠長三角產(chǎn)業(yè)集群是它的制勝之道。就在10月，這里剛剛舉行第七屆長三角國際創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽奉賢區(qū)東方美谷專場賽技術需求發(fā)布會，過去7年間這項活動已吸引1600多家企業(yè)參與。

“自2015年底‘東方美谷’概念提出至今，我們探索出一條以商標品牌帶動區(qū)域產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的道路。”東方美谷企業(yè)集團股份有限公司總經(jīng)理林鋒介紹，東方美谷是全國首個入選3A級知識商標的區(qū)域品牌，在這里，國際品牌很容易“拉群”，找到有著細分賽道技術優(yōu)勢的長三角民企，從化妝品的長三角協(xié)同制造走向協(xié)同創(chuàng)新。

上?，F(xiàn)代服務業(yè)聯(lián)合會品牌專委會秘書長石章強指出，長三角城市中有兩個在同一賽道的美妝園區(qū)，但產(chǎn)業(yè)邏輯完全不同。東方美谷以品牌為驅(qū)動，其核心邏輯是將上海、長三角、全國乃至全球的品牌企業(yè)吸引過來；而位于湖州的中國美妝小鎮(zhèn)則以生產(chǎn)驅(qū)動，依托蘇浙滬打造化妝品中型企業(yè)生產(chǎn)基地。

“企業(yè)是縮小的產(chǎn)業(yè)，城市是放大的園區(qū)。”石章強提出，在當前的消費形勢下，長三角區(qū)域品牌建設應該走產(chǎn)消城一體化融合，“消費走在前，IP熱起來，產(chǎn)業(yè)落下來，打通產(chǎn)業(yè)、消費、城市之間的堵點，真正實現(xiàn)消費IP引爆。”

作者：徐晶卉

文：徐晶卉圖：袁婧編輯：傅璐

來源：文匯報

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