近年來(lái)，鞋服行業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，并逐漸走向細(xì)分化。市場(chǎng)潮流也在加速演變，從火爆全網(wǎng)的色彩公式到融入都市日常的戶外穿搭，無(wú)不展現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)個(gè)性與潮流的強(qiáng)烈追求。面對(duì)日新月異的需求變革，如何完善產(chǎn)品布局、確立精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和獨(dú)特的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，是每一個(gè)鞋服品牌需要深入研究的課題。

國(guó)內(nèi)大型時(shí)尚鞋服集團(tuán)——百麗時(shí)尚集團(tuán)（簡(jiǎn)稱“百麗時(shí)尚”）致力于打造最富活力的品牌成長(zhǎng)平臺(tái)，共創(chuàng)開(kāi)放時(shí)尚生態(tài)圈，已連續(xù)十余年占據(jù)中國(guó)時(shí)尚鞋履市場(chǎng)份額第一，并由2020年的占比11.2%，進(jìn)一步擴(kuò)大至2022年的12.3%。有目共睹的發(fā)展勢(shì)頭和長(zhǎng)期穩(wěn)固的市場(chǎng)地位，與其布局多元品牌、精準(zhǔn)洞察市場(chǎng)、定位個(gè)性風(fēng)格密不可分。

據(jù)悉，百麗時(shí)尚布局了覆蓋女鞋、男鞋、童鞋、服裝和配飾等多品類(lèi)的20個(gè)核心品牌，包括定位于時(shí)尚流行的BELLE、TATA、STACCATO、73Hours、Joy&Peace、BASTO、TooManyShoes，功能休閑的SKAP、hush puppies、Bata、SENDA，運(yùn)動(dòng)休閑的TEENMIX、CHAMPION、CAT、ellesse、Allbirds，潮流活力的OGR、INITIAL、MOUSSY、SLY。不同的消費(fèi)群體都能在這里追潮流、入新款、立風(fēng)格，打造出了一個(gè)時(shí)尚新陣地。

以百麗時(shí)尚旗下品牌OGR為例。對(duì)于追求時(shí)尚與個(gè)人品味的潮人而言，一雙與眾不同的新款潮鞋無(wú)疑是OOTD的點(diǎn)睛之筆。作為中國(guó)硬核機(jī)能潮流品牌，OGR以3D技術(shù)為基礎(chǔ)，融入中國(guó)工業(yè)領(lǐng)先技術(shù)和優(yōu)質(zhì)材料，建構(gòu)了個(gè)性顯著的“科幻、機(jī)能、先鋒、未來(lái)”新銳設(shè)計(jì)風(fēng)格，深受大批用戶喜愛(ài)。

自2023年1月加入百麗時(shí)尚后，得益于集團(tuán)平臺(tái)對(duì)市場(chǎng)風(fēng)向的深度洞察，以及成熟的研發(fā)工具、技術(shù)體系等多項(xiàng)賦能，OGR品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)持續(xù)輸出多款創(chuàng)新產(chǎn)品，“響尾蛇”、“龍牙” 、“碳刃”、“變色龍”、“天蝎”、“異瞳”等多系列市場(chǎng)反響十分熱烈。2023年“雙十一”購(gòu)物節(jié)期間，OGR在線上銷(xiāo)售額較2022年同期增長(zhǎng)約380%，2023年下半年的零售額較2022全年增長(zhǎng)約600%，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)飛躍。

就拿“響尾蛇”系列來(lái)說(shuō)，3D立體的一體化型材搭上銀色鎧甲，呈現(xiàn)出末日廢土、未來(lái)科幻、機(jī)甲等多種時(shí)下流行的時(shí)尚元素，創(chuàng)新性、風(fēng)格化、辨識(shí)度兼具，一經(jīng)面市便以破竹之勢(shì)迅速出圈，成為楊紫、趙露思、黃景瑜等一眾頂流藝人及時(shí)尚博主爭(zhēng)相上腳的潮流單品，并引發(fā)小紅書(shū)、得物、抖音等全平臺(tái)達(dá)人踴躍種草，僅一年內(nèi)就取得了單款銷(xiāo)售額突破1.7億元的驚人成績(jī)。

此后，OGR“響尾蛇”系列還與享譽(yù)全球的史詩(shī)級(jí)科幻大片《沙丘Ⅱ》達(dá)成聯(lián)名合作，推出了聯(lián)名限定鞋履，共創(chuàng)出氛圍感極強(qiáng)的線上線下購(gòu)物體驗(yàn)，并在各大社交平臺(tái)掀起了“廢土風(fēng)穿搭”的潮流風(fēng)向。

不難發(fā)現(xiàn)，鞋履品牌若想成為潮流的引領(lǐng)者，就必須構(gòu)建出鮮明且極具辨識(shí)度的品牌體系作為核心支撐，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)其的全面認(rèn)知。在百麗時(shí)尚的戰(zhàn)略引領(lǐng)下，旗下品牌不僅持續(xù)拓寬自身的敘事邊界，更通過(guò)與知名IP的跨界合作，與忠實(shí)客群建立了更深層次的鏈接，為自身發(fā)展注入了高價(jià)值和強(qiáng)勁動(dòng)能。