開放，共生，香約未來！11月17日，2023年蒂姆森品牌戰(zhàn)略峰會(huì)在廣州隆重舉辦，近300名蒂姆森家人從全國各地奔赴而來，共同開啟蒂姆森品牌發(fā)展新征程。集團(tuán)總裁李志珍，總裁特別助理陳浩總，品牌市場部首席營銷官胡珊總，第一事業(yè)部副總經(jīng)理?xiàng)钚⌒l(wèi)總，第二事業(yè)部副總經(jīng)理趙軍昌總，集團(tuán)財(cái)務(wù)總監(jiān)楊海燕總，全國培訓(xùn)總監(jiān)張小麗總，零售事業(yè)部馬永忠總，客服部賴麗珍總，渠道市場部賴增昌總等出席峰會(huì)。

“我們進(jìn)軍家清行業(yè)不是跳出‘舒適圈’，而是拓新‘舒適圈’疆界?！崩钪菊淇偛迷谥罗o中介紹了創(chuàng)立蒂姆森品牌的初衷，未來將致力于把蒂姆森打造成為國際高端香氛家清第一品牌、香氛洗衣凝珠第一品牌，不斷開拓集團(tuán)第二增長曲線。

精準(zhǔn)掌握消費(fèi)趨勢，發(fā)展勢頭勇猛

沙利文行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國家庭清潔護(hù)理市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到1677億元，并且在未來幾年中將持續(xù)保持高增長。同時(shí)，中國香氛市場也在逐漸增長，預(yù)計(jì)將超過200億元。在細(xì)分領(lǐng)域中，消費(fèi)者對(duì)于織物洗護(hù)產(chǎn)品香味的關(guān)注度達(dá)到了63.8%。可見，“香氛”仍然是紅海洗護(hù)賽道里的相對(duì)藍(lán)海，是整體家清品類的增長關(guān)鍵點(diǎn)。

蒂姆森就是在這樣的市場發(fā)展趨勢下，順應(yīng)時(shí)代而生的匠心品牌。它開創(chuàng)了“芯香氛精致衣物洗護(hù)精時(shí)代”，并把“4S香氛生活家”理念照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，著力為消費(fèi)者打造一個(gè)具有生活情調(diào)和愉悅氛圍、體驗(yàn)極致香氛、共享愛的味道的“家”。

“今年有幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)詞特別火，多巴胺、美拉德、City Walk、寺廟上香。這些充分證明，情緒價(jià)值是當(dāng)今消費(fèi)者最需要的東西，有情緒價(jià)值的產(chǎn)品能給人溫暖治愈的安全感和歸屬感?！崩钪菊淇偛谜f，有用，是功能，而喜歡，是情緒， 融合了黑科技的蒂姆森產(chǎn)品除了有效抗菌和深度清潔，還擁有讓人情不自禁喜歡的情緒價(jià)值。

顯然，蒂姆森掌握了消費(fèi)者的喜好，也掌握了消費(fèi)趨勢。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自2021年創(chuàng)立以來，蒂姆森快速打開市場，全品牌已實(shí)現(xiàn)從0到1的大突破，年銷售額進(jìn)軍“億元俱樂部”，今年第三季度的增長率幾乎是去年的3倍，發(fā)展勢頭勇猛。

煥新戰(zhàn)略，品效合一，賦能終端

“香氛家清市場正處于藍(lán)海階段，充滿了機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。作為高端香氛家清品牌，蒂姆森具備獨(dú)特優(yōu)勢。”品牌市場部首席營銷官胡珊總在峰會(huì)上介紹蒂姆森品牌發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)說，未來將圍繞新人群、新科技、新營銷展開行動(dòng)，繼續(xù)在營銷、政策、動(dòng)銷為終端渠道提供積極的幫助和賦能，提升品牌滲透率、渠道拓展度和流量占有度，賦能終端銷售。

例如擴(kuò)大場景和媒介渠道，吸引和轉(zhuǎn)化精致媽媽、小鎮(zhèn)青年、資深中產(chǎn)、新銳白領(lǐng)等新人群，把蛋糕做大。依托品牌香氛基因，繼續(xù)與12位國際調(diào)香大師合作，堅(jiān)持4S保養(yǎng)凈護(hù)技術(shù)，從“香柔凈護(hù)”四個(gè)維度，為消費(fèi)者提供獨(dú)特的家居清潔方案，打造“4s香氛生活家”，滿足消費(fèi)者對(duì)家居清潔和香氛的需求。通過與明星代言人合作、優(yōu)質(zhì)達(dá)人內(nèi)容共創(chuàng)、跨界聯(lián)動(dòng)等多種營銷組合，打造精彩紛呈的視覺形式和高價(jià)值內(nèi)容，吸引新用戶加入品牌陣營，實(shí)現(xiàn)品效合一。

隨后，渠道市場部賴增昌總分享了渠道戰(zhàn)略支持。他說，消費(fèi)分級(jí)趨勢下，蒂姆森將開啟五大動(dòng)作打造市場，全面擴(kuò)充體量。產(chǎn)品矩陣以“低價(jià)引流”完成與消費(fèi)者的首次接觸、主推品走量確保銷售轉(zhuǎn)化、培育細(xì)分家清小品類利潤品。渠道策略以精細(xì)化運(yùn)營模式，通過KA品牌形象窗口的維護(hù)、快速搶量包場渠道、爆品打響CS高端會(huì)員，為蒂姆森家人帶來穩(wěn)定性和長期性的經(jīng)營信心。同時(shí)堅(jiān)持對(duì)市場進(jìn)行品牌形象基礎(chǔ)打造，搶占高端香氛家清消費(fèi)者心智，完成從流量到恒量的轉(zhuǎn)化。

樹立標(biāo)桿，榮耀頒獎(jiǎng)

峰會(huì)現(xiàn)場展出了蒂姆森衣物洗護(hù)、手部清潔、餐具清潔、環(huán)境清潔等能滿足“家庭清潔”全場景品類產(chǎn)品。同時(shí)為2023年蒂姆森家清業(yè)績卓越先鋒頒發(fā)榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)，感謝他們奮戰(zhàn)在市場最前線，不斷打造新增長點(diǎn)，開創(chuàng)蒂姆森快速搶占全國市場、樹起高端家清品牌標(biāo)桿的局面；同時(shí)為蒂姆森合伙人頒獎(jiǎng)，共同分享品牌發(fā)展成果。

（集團(tuán)總裁李志珍，總裁特別助理陳浩總，第一事業(yè)部副總經(jīng)理?xiàng)钚⌒l(wèi)總，第二事業(yè)部副總經(jīng)理趙軍昌總，渠道市場部賴增昌總為獲得2023年蒂姆森家清業(yè)績卓越先鋒榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)獎(jiǎng)的家人們頒獎(jiǎng)。）

（集團(tuán)總裁李志珍為蒂姆森合伙人頒獎(jiǎng)。）