近日，《這！就是街舞》第六季官宣隊(duì)長(zhǎng)陣容，吳建豪、樸宰范、時(shí)代少年團(tuán)丁程鑫加盟。該官宣消息公布，引起了網(wǎng)絡(luò)熱議，再度點(diǎn)燃了大家對(duì)街舞的熱情。作為備受喜愛(ài)的國(guó)民品牌，東鵬特飲以“年輕就要醒著拼”的品牌態(tài)度發(fā)力街頭文化，并借助亞運(yùn)會(huì)的熱度與影響力乘勢(shì)而上，進(jìn)一步開(kāi)拓品牌版圖，增強(qiáng)在年輕消費(fèi)群體中的號(hào)召力。

2015年?yáng)|鵬特飲提出“年輕就要醒著拼”的品牌理念

巧妙與街舞融合發(fā)展，提升品牌影響力

東鵬特飲致力于和年輕圈層“玩”在一起，早在2015年就提出了“年輕就要醒著拼”的品牌理念，將目標(biāo)受眾定位于正在崛起的新一代消費(fèi)主力軍——Z世代群體。街舞這項(xiàng)需要不斷放出大招、連招的運(yùn)動(dòng)對(duì)體力心力考驗(yàn)極大，也對(duì)快消飲品需求量大，正好與東鵬特飲的產(chǎn)品功能相匹配。而且在炫酷動(dòng)作、炸裂舞臺(tái)的背后正是Z世代群體追求自我價(jià)值、無(wú)所畏懼、展現(xiàn)自我能量的精神體現(xiàn)，他們身上所傳遞的運(yùn)動(dòng)精神也恰好與東鵬特飲所傳遞的“年輕就要醒著拼”品牌理念所契合，街舞與能量飲料的組合將更精準(zhǔn)地?fù)糁谐绷飨M(fèi)者。

東鵬特飲贊助2023HHI世界街舞錦標(biāo)賽

2021年，東鵬特飲與剛剛成立的霹靂舞國(guó)家隊(duì)達(dá)成了戰(zhàn)略合作關(guān)系，并始終支持國(guó)家隊(duì)的成長(zhǎng)，攜手國(guó)家隊(duì)征戰(zhàn)2021WDSF世界霹靂舞錦標(biāo)賽，助力中國(guó)軍團(tuán)完成了世界舞臺(tái)上的首秀。同時(shí)，東鵬飲料深度參與了第五屆嘻哈文化產(chǎn)業(yè)論壇、TDS頂級(jí)齊舞大賽總決賽以及CBC中國(guó)街舞冠軍賽總決賽。2023年，東鵬特飲繼續(xù)贊助HHI世界街舞錦標(biāo)賽，吸引了來(lái)自廣東各地的200多位舞者為觀眾奉獻(xiàn)了一場(chǎng)高水準(zhǔn)的街舞比賽，這也是東鵬特飲連續(xù)兩年贊助該比賽。

此外，東鵬特飲成為了2023中國(guó)街舞聯(lián)賽官方指定功能飲料。值得一提的是，東鵬特飲作為2023杭州亞運(yùn)官方指定功能飲料，見(jiàn)證了中國(guó)選手劉清漪斬獲亞運(yùn)史上首枚霹靂舞金牌。通過(guò)賽事贊助和國(guó)家隊(duì)的戰(zhàn)略合作，進(jìn)一步提升街舞運(yùn)動(dòng)的知名度和影響力，吸引更多人參與其中，向全世界展示中國(guó)民族品牌的決心和力量。

持續(xù)發(fā)力體育營(yíng)銷(xiāo)，鎖定年輕群體

在持續(xù)布局和深耕街舞領(lǐng)域的同時(shí)，東鵬特飲也在不斷涉獵和嘗試其他領(lǐng)域，解鎖體育營(yíng)銷(xiāo)新玩法。

東鵬特飲贊助KPL王者榮耀

作為與電競(jìng)的體育屬性完美匹配的功能飲料，東鵬特飲同樣把電子競(jìng)技作為了重點(diǎn)發(fā)力的領(lǐng)域。2016年，東鵬特飲便開(kāi)始探索電競(jìng)領(lǐng)域，自贊助七彩虹CGU進(jìn)入電競(jìng)領(lǐng)域后，還通過(guò)贊助NESO全國(guó)電子競(jìng)技公開(kāi)賽，與電競(jìng)用戶(hù)建立連接的同時(shí)也開(kāi)拓了新的渠道。不止于此，2018年RNG戰(zhàn)隊(duì)初露鋒芒后，東鵬特飲以獨(dú)到的眼光迅速成為其戰(zhàn)隊(duì)官方合作伙伴。以綁定頂尖戰(zhàn)隊(duì)為依托的打開(kāi)方式顯現(xiàn)出東鵬特飲在電競(jìng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的前瞻性和持續(xù)性。通過(guò)在各大電競(jìng)賽事中的品牌露出和產(chǎn)品植入，東鵬特飲有效地吸引了關(guān)注戰(zhàn)隊(duì)和賽事的電競(jìng)粉絲。功能飲料的產(chǎn)品效用和電子競(jìng)技高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)特性的高度契合，也在無(wú)形之中加強(qiáng)品牌與電競(jìng)迷群體的溝通與聯(lián)結(jié)。

東鵬特飲通過(guò)贊助時(shí)下大熱的街舞、電競(jìng)等潮流酷炫的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，圈粉年輕群體，再借助于亞運(yùn)會(huì)以及全民運(yùn)動(dòng)的趨勢(shì)，傳遞“年輕就要醒著拼”的品牌理念，并且構(gòu)建強(qiáng)關(guān)聯(lián)的消費(fèi)場(chǎng)景，不斷賦予品牌獨(dú)特標(biāo)簽，成為潮流文化的代表性標(biāo)志。