近日，《這！就是街舞》第六季官宣隊長陣容，吳建豪、樸宰范、時代少年團丁程鑫加盟。該官宣消息公布，引起了網(wǎng)絡(luò)熱議，再度點燃了大家對街舞的熱情。作為備受喜愛的國民品牌，東鵬特飲以“年輕就要醒著拼”的品牌態(tài)度發(fā)力街頭文化，并借助亞運會的熱度與影響力乘勢而上，進一步開拓品牌版圖，增強在年輕消費群體中的號召力。

2015年東鵬特飲提出“年輕就要醒著拼”的品牌理念

巧妙與街舞融合發(fā)展，提升品牌影響力

東鵬特飲致力于和年輕圈層“玩”在一起，早在2015年就提出了“年輕就要醒著拼”的品牌理念，將目標受眾定位于正在崛起的新一代消費主力軍——Z世代群體。街舞這項需要不斷放出大招、連招的運動對體力心力考驗極大，也對快消飲品需求量大，正好與東鵬特飲的產(chǎn)品功能相匹配。而且在炫酷動作、炸裂舞臺的背后正是Z世代群體追求自我價值、無所畏懼、展現(xiàn)自我能量的精神體現(xiàn)，他們身上所傳遞的運動精神也恰好與東鵬特飲所傳遞的“年輕就要醒著拼”品牌理念所契合，街舞與能量飲料的組合將更精準地擊中潮流消費者。

東鵬特飲贊助2023HHI世界街舞錦標賽

2021年，東鵬特飲與剛剛成立的霹靂舞國家隊達成了戰(zhàn)略合作關(guān)系，并始終支持國家隊的成長，攜手國家隊征戰(zhàn)2021WDSF世界霹靂舞錦標賽，助力中國軍團完成了世界舞臺上的首秀。同時，東鵬飲料深度參與了第五屆嘻哈文化產(chǎn)業(yè)論壇、TDS頂級齊舞大賽總決賽以及CBC中國街舞冠軍賽總決賽。2023年，東鵬特飲繼續(xù)贊助HHI世界街舞錦標賽，吸引了來自廣東各地的200多位舞者為觀眾奉獻了一場高水準的街舞比賽，這也是東鵬特飲連續(xù)兩年贊助該比賽。

此外，東鵬特飲成為了2023中國街舞聯(lián)賽官方指定功能飲料。值得一提的是，東鵬特飲作為2023杭州亞運官方指定功能飲料，見證了中國選手劉清漪斬獲亞運史上首枚霹靂舞金牌。通過賽事贊助和國家隊的戰(zhàn)略合作，進一步提升街舞運動的知名度和影響力，吸引更多人參與其中，向全世界展示中國民族品牌的決心和力量。

持續(xù)發(fā)力體育營銷，鎖定年輕群體

在持續(xù)布局和深耕街舞領(lǐng)域的同時，東鵬特飲也在不斷涉獵和嘗試其他領(lǐng)域，解鎖體育營銷新玩法。

東鵬特飲贊助KPL王者榮耀

作為與電競的體育屬性完美匹配的功能飲料，東鵬特飲同樣把電子競技作為了重點發(fā)力的領(lǐng)域。2016年，東鵬特飲便開始探索電競領(lǐng)域，自贊助七彩虹CGU進入電競領(lǐng)域后，還通過贊助NESO全國電子競技公開賽，與電競用戶建立連接的同時也開拓了新的渠道。不止于此，2018年RNG戰(zhàn)隊初露鋒芒后，東鵬特飲以獨到的眼光迅速成為其戰(zhàn)隊官方合作伙伴。以綁定頂尖戰(zhàn)隊為依托的打開方式顯現(xiàn)出東鵬特飲在電競營銷領(lǐng)域的前瞻性和持續(xù)性。通過在各大電競賽事中的品牌露出和產(chǎn)品植入，東鵬特飲有效地吸引了關(guān)注戰(zhàn)隊和賽事的電競粉絲。功能飲料的產(chǎn)品效用和電子競技高強度運動特性的高度契合，也在無形之中加強品牌與電競迷群體的溝通與聯(lián)結(jié)。

東鵬特飲通過贊助時下大熱的街舞、電競等潮流酷炫的運動項目，圈粉年輕群體，再借助于亞運會以及全民運動的趨勢，傳遞“年輕就要醒著拼”的品牌理念，并且構(gòu)建強關(guān)聯(lián)的消費場景，不斷賦予品牌獨特標簽，成為潮流文化的代表性標志。