界面新聞?dòng)浾?span> |?陳振芳

界面新聞編輯 |?文姝琪

11月12日下午，停更三年多的李子柒一口氣在抖音、快手、小紅書、微博和Youtube發(fā)布兩條視頻，宣告歸來(lái)。

李子柒先是發(fā)布了一條雕漆隱花的漆器作品。她在文案中表示，“這個(gè)大漆視頻遲到了四年，‘漆’同‘柒’，我給這幅雕漆隱花的漆器作品取名‘紫氣東來(lái)’。麒麟回首，萬(wàn)事不愁。”

圖源：李子柒微博

一個(gè)小時(shí)后，李子柒再次發(fā)布一條森林衣帽間的視頻。兩條視頻依舊延續(xù)了她以往的風(fēng)格，寧?kù)o悠遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村、精心制作的手工，美輪美奐的畫面。

此前，她的抖音和微博賬號(hào)最后一條消息停留在2022年4月，內(nèi)容為一則律師聲明，斥責(zé)300余賬號(hào)惡意侵權(quán)。

截至11月12日，李子柒全網(wǎng)平臺(tái)粉絲接近1.13億。其中，微博約2574萬(wàn)、抖音4715萬(wàn)、快手918萬(wàn)、B站755萬(wàn)、小紅書325萬(wàn)，YouTube上有1990萬(wàn)粉絲。

“消失”的這段時(shí)間，李子柒也會(huì)偶爾“現(xiàn)身”。2023年10月，李子柒曾以“推廣大使”身份亮相“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”。同月，她再次現(xiàn)身抖音“美好奇妙夜”宣傳片。

今年10月24日，李子柒現(xiàn)身“強(qiáng)國(guó)熊貓周”宣傳視頻。隨后，“李子柒營(yíng)業(yè)了”話題登上社交平臺(tái)熱搜榜首。

李子柒的“消失”與MCN公司微念息息相關(guān)。

李子柒在2015年開始拍攝短視頻。次年，她的短視頻《蘭州牛肉面》受到廣泛關(guān)注。同年，微念負(fù)責(zé)人劉同明與李子柒達(dá)成合作，微念負(fù)責(zé)流量推廣，李子柒負(fù)責(zé)生產(chǎn)內(nèi)容。

2017年7月，李子柒和微念共同成立了四川子柒文化傳播有限公司，微念持股51%，李子柒持股49%。

2021年7月2日，李子柒簽約公司杭州微念品牌管理有限公司發(fā)生工商變更，新增字節(jié)跳動(dòng)關(guān)聯(lián)公司北京量子躍動(dòng)科技有限公司為股東。同時(shí)，公司注冊(cè)資本由約704.05萬(wàn)人民幣增加至約717.47萬(wàn)人民幣。

僅僅在十余天之后，李子柒在7月14日發(fā)布視頻《鹽》后停更。同年8月，李子柒發(fā)文控訴“資本好手段”，并陷入與微念的糾紛。隨后，李子柒助理回應(yīng)停更原因，稱李子柒需要時(shí)間整理現(xiàn)實(shí)問題。8月30日，李子柒在社交平臺(tái)發(fā)布動(dòng)態(tài)，暗示與微念的矛盾。

10月，李子柒起訴微念，雙方進(jìn)入法律訴訟流程。

2022年12月27日，微念官方公眾號(hào)發(fā)布公告，宣布微念與李子柒在綿陽(yáng)市中級(jí)人民法院的調(diào)解下，雙方達(dá)成和解。

與此同時(shí)，李子柒公司即四川子柒文化傳播有限公司發(fā)生工商變更，杭州微念品牌管理有限公司董事長(zhǎng)劉同明卸任四川子柒文化公司監(jiān)事職位，杭州微念公司轉(zhuǎn)讓部分所持股權(quán)，李佳佳（李子柒）持股增至99%。

歷時(shí)一年的糾紛，最終以李子柒奪回品牌和IP的控制權(quán)，微念放棄對(duì)四川子柒文化公司的控制權(quán)而告終。

不過(guò)，李子柒“消失”的三年多里，短視頻迅速席卷，從張同學(xué)到東北雨姐，一個(gè)個(gè)網(wǎng)紅崛起，然后謝幕。“塌房”成為網(wǎng)紅世界的關(guān)鍵詞。

IP迅速謝幕的同時(shí)，短視頻日活用戶仍在增長(zhǎng)。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2023年9月，抖音的月活為7.43億，同比增長(zhǎng)5.1%?？焓衷?span>2023年財(cái)報(bào)中透露，2023年第四季度快手應(yīng)用的平均日活躍用戶為3.825億，較去年同期增長(zhǎng)4.5%。

今年2月，四川子柒文化發(fā)生工商變更，公司法定代表人、執(zhí)行董事及大股東均由李佳佳變更為李子柒。此前，杭州微念品牌管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱“微念”）已徹底退出股東行列，新增股東蒲倩云。目前，李子柒、蒲倩云分別對(duì)公司持股99%、1%

如今，再度回歸的李子柒，能否補(bǔ)位頭部網(wǎng)紅，仍需一段時(shí)間的觀察。

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