奢侈品行業(yè)似乎正在經(jīng)歷一場(chǎng)“危機(jī)”。

LVMH集團(tuán)、開云（Kering）集團(tuán)、歷峰（Richemont）集團(tuán)等奢侈品巨頭在近期陸續(xù)發(fā)布三季度財(cái)報(bào)。按照目前公布的財(cái)報(bào)顯示，多家奢侈品公司的業(yè)績(jī)均有所下滑。

咨詢公司貝恩公司與意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)Altagamma聯(lián)合發(fā)布的最新《2024年全球奢侈品市場(chǎng)研究》報(bào)告顯示，2024年全球奢侈品銷售額預(yù)計(jì)將達(dá)到近1.5萬(wàn)億歐元。貝恩公司預(yù)計(jì)，全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)將面臨自大蕭條時(shí)期以來(lái)的首次增長(zhǎng)放緩（不包括疫情期間）。按當(dāng)前匯率計(jì)算，全球銷售額與去年相比將下降2%。

從業(yè)人士認(rèn)為，如今的“回落”是相較于過(guò)去幾年高增長(zhǎng)，銷售增長(zhǎng)放緩或是“正常化”的一種表現(xiàn)。

LVMH集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官 Jean-JacquesGuiony在此前的業(yè)績(jī)分析師會(huì)上表示：“我們目前的大多數(shù)市場(chǎng)都面臨著經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)。在此背景下，奢侈品需求疲軟也就不足為奇了，特別是考慮到去年下半年我們?nèi)员３种鴥晌粩?shù)的增長(zhǎng)。”

開云創(chuàng)始人跌出全球百大富豪榜

法國(guó)奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)是全球奢侈品行業(yè)公認(rèn)的風(fēng)向標(biāo)，但目前領(lǐng)頭羊的走勢(shì)也出現(xiàn)了疲軟。今年前三個(gè)月，該集團(tuán)收入同比下降2%至607.53億歐元。截至2024年9月30日的第三季度，集團(tuán)總收入為190.8億歐元，同比下降超3%，低于分析師預(yù)期的200.5億歐元。

LVMH集團(tuán)的業(yè)務(wù)部門涵蓋時(shí)裝及皮具、葡萄酒及烈酒、香水及化妝品、鐘表及珠寶、精品零售等五大業(yè)務(wù)板塊。其中占比最高的時(shí)裝及皮具業(yè)務(wù)在第三季度的收入為91.5億歐元，同比下滑5%，低于分析師預(yù)測(cè)的96.7億歐元，這是該業(yè)務(wù)自疫情以來(lái)營(yíng)收首次下降。紅酒與烈酒收入下滑7%，高于分析師預(yù)期下降2.41%。香水和化妝品部門的收入增長(zhǎng)5%。從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，今年前三季度，只有香水及化妝品、精品零售兩大板塊實(shí)現(xiàn)了正向增長(zhǎng)，其余部門均有所下滑。

擁有Gucci、YSL的開云集團(tuán)同樣不太樂(lè)觀。該集團(tuán)今年前九個(gè)月收入下跌12%至129億歐元，第三季度收入下跌15%至38億歐元，其中核心品牌Gucci第三季度收入下降25%至16.4億歐元，為今年以來(lái)最大跌幅，YSL的收入也下滑約13%。

公司副首席執(zhí)行官Francesca Bellettini表示，奢侈品行業(yè)目前正經(jīng)歷一場(chǎng)“危機(jī)”。早在上半年，開云便顯出頹勢(shì)。截至2024年6月30日，該集團(tuán)上半年收入為90.18億歐元，同比下降11%，上半年歸母凈利潤(rùn)8.78億歐元，同比下降51%。

一路下滑的業(yè)績(jī)讓集團(tuán)創(chuàng)始人Fran?ois Pinault跌出全球最富有的100人之列。日前發(fā)布的彭博億萬(wàn)富翁指數(shù)顯示，Fran?ois Pinault目前排名第105位，這是自他12年前首次進(jìn)入彭博億萬(wàn)富翁指數(shù)以來(lái)首次跌出前100名。

另一家擁有卡地亞、梵克雅寶、積家、江詩(shī)丹頓、萬(wàn)國(guó)等品牌的歷峰集團(tuán)則稍微好些，集團(tuán)公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在截至9月30日的六個(gè)月內(nèi)，其銷售收入與去年比幾乎持平微跌1%至100.77億歐元，但營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下滑17%至22.06億歐元。

中國(guó)消費(fèi)者變了？

中國(guó)市場(chǎng)在過(guò)去幾年高速發(fā)展，也受到了全球奢侈品集團(tuán)重視。但如今中國(guó)消費(fèi)者對(duì)待奢侈品的態(tài)度似乎開始轉(zhuǎn)變。

上海白領(lǐng)王菁華（化名）告訴記者，她從去年開始便不再買奢侈品包，主要是家里已經(jīng)有很多，而自己也不一味再追求。但這并不意味著她的消費(fèi)支出減少了。自愛(ài)上健身以后，王菁華如今每年會(huì)花費(fèi)兩三萬(wàn)元在健身私教課程以及花費(fèi)不菲費(fèi)用與志趣相同的伙伴在周末參加各種戶外活動(dòng)。“以前我每年都會(huì)買兩到三個(gè)名牌包，但現(xiàn)在我情愿把這些錢花在其他地方。比如購(gòu)買好一些的運(yùn)動(dòng)裝備、上私教課，我感覺(jué)這可以讓自己的生活更健康。”

記者注意到，多家奢侈品公司在財(cái)報(bào)分析會(huì)上均提及了中國(guó)市場(chǎng)對(duì)公司業(yè)績(jī)的影響。

以歷峰為例，在截至9月30日的6個(gè)月內(nèi)，該集團(tuán)除日本外的亞太市場(chǎng)收入同比下跌19%至34.49億歐元，中國(guó)市場(chǎng)收入則下滑37.92%至20.78億歐元。歷峰集團(tuán)在財(cái)報(bào)中指出，中國(guó)市場(chǎng)收入出現(xiàn)大幅下滑一方面是市場(chǎng)消費(fèi)喜好轉(zhuǎn)向，另一方面則是因?yàn)榕c2023年同期34%的高增長(zhǎng)對(duì)比所致。

同樣，LVMH集團(tuán)的亞洲地區(qū)的銷售額下降了16%，降幅超出預(yù)期。Jean-Jacques Guiony在公司財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示：目前中國(guó)的消費(fèi)者信心已回到疫情期間的歷史最低水平。

有分析人士認(rèn)為，隨著消費(fèi)者將消費(fèi)重心轉(zhuǎn)向外出旅游和社交活動(dòng)，她/他們更青睞個(gè)護(hù)、保健等悅己體驗(yàn)而非實(shí)體奢侈品。

另一方面，幾家奢侈品品牌的頻繁調(diào)價(jià)也在一定程度上讓消費(fèi)者產(chǎn)生了倦怠的情緒?！?span>2024年全球奢侈品市場(chǎng)研究》報(bào)告指出，面對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)不確定性和奢侈品品牌頻繁漲價(jià)，全球奢侈品消費(fèi)者紛紛開始削減非必需品支出。這一趨勢(shì)直接導(dǎo)致奢侈品消費(fèi)人群在過(guò)去兩年中減少了約5000萬(wàn)人，尤其是以Z世代為代表的年輕消費(fèi)群體，具體表現(xiàn)為對(duì)奢侈品品牌的擁護(hù)度逐年下降。

前述報(bào)告預(yù)計(jì)到2025年，全球奢侈品市場(chǎng)將有所回暖。

(本文來(lái)自第一財(cái)經(jīng))

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